Die Autowerbung als Vorbild genommen haben sich vor einigen Jahren Geographie-Studierende der Universität Trier unter der Leitung von Prof. Dr. Heiner Monheim. Sie wollten aufzeigen, wie Radfahren in der Kommunikation positiv besetzt werden kann. Zu vermitteln, dass die „Freude am Fahren“ eben nicht auf den Pkw beschränkt ist, sondern – vorausgesetzt die baulichen Gegebenheiten sind entsprechend – auf dem Fahrrad noch sehr viel intensiver erlebt werden kann, war ihr Anliegen.
Mit dem für sich selbst stehenden Slogan „RADLUST“ haben sie eine Ausstellung konzipiert und realisiert, die Lust auf Radfahren vermitteln soll. Diese Ausstellung ist inzwischen in mehr als 120 Städten in Deutschland, die sich der Radverkehrsförderung verschrieben haben, gezeigt worden.